1月23日起,辉山乳业携手分众电梯电视再现辽视春晚小品片段,预计曝光量8240万人次!2023兔年新春,辉山牛奶鲜博士作为“辽视春晚指定鲜奶品牌”亮相2023辽视春晚舞台,陪伴万千观众一起见证精彩节目,解锁不同鲜奶饮用场景,晋升“顶流”在荧幕内外刷足了存在感。
春晚舞台晋升成“顶流” 辉山牛奶传递品牌活力
2023辽宁卫视春节联欢晚会播出后广电总局“中国视听大数据”显示收视率1.621%、收视份额6.972%,位列省级卫视综合频道春晚收视率第一,再度创下收视佳绩。市场占有率、关注度一骑绝尘,酷云EYE实时数据显示,2023《辽视春晚》共获45项Top1,播出当日实时直播关注度位列全国各频道第一名,收视高峰时全国直播关注度达到2.8038,最高市场占有率超过20.92%。截至1月28日,全网热搜超过148个,微博平台相关话题累计增量9.7亿+,总计26.9亿+;短视频平台累计播放量6.4亿+,直播累计观看次数16亿次。2023《辽视春晚》共获102项冠军独占鳌头,作为兔年辽视春晚独家冠名商,辉山乳业及旗下鲜博士品牌或成最大赢家。
辽视春晚首播期间,辉山乳业和辉山鲜博士在主持人口播、主持人互动导语、晚会开场语、节目串场词等黄金时刻露出,在《中华武术魂》、小品《邻里乐融融》、歌舞《追光》、歌曲《好歌唱响新时代》、蒋龙&于洋&许君聪&庞奕欣互动等精彩节目中实现软性曝光,陪伴万千观众一起“鲜”开好运年。
2023年辽视春晚,是辉山牛奶推动知名度和影响力再上一个台阶的重要契机,也是其在全国春晚顶尖舞台下,面对万千观众节日场景的又一精准节日营销,不仅传递出辉山鲜博士的品牌活力,更彰显了辉山鲜博士强大的品牌实力。
作为与生活场景有天然契合基因的牛奶品牌,辉山牛奶兔年“鲜”动作不断。从联名辽视春晚,到借助分众电梯媒体进行春晚精彩植入节目的二次传播刷屏,辉山牛奶以“线上+线下”组合拳的宣传推广节奏,助力鲜博士品牌力持续提升。
在线下端,辉山牛奶携手分众电梯媒体再现辽视春晚小品片段,在766个商业住宅项目全面开展春节相关氛围布建及鲜博士宣发活动,将“多喝鲜牛奶、喝出好体质”的产品标签深刻打入观看节目的观众的心智,加强品牌与用户的沟通与联动,预计本次传播将覆盖380万人、8240万人次,大幅提高品牌声量,助力鲜博士品牌兔年实现销售“开门红”。
高品质致敬消费者 辉山鲜博士“鲜”开新局
秉承着“种好草、养好牛、产好奶”的理念,从牧草种植、精饲料加工、奶牛饲养繁育、乳制品加工到全程冷链运输,鲜奶领军品牌辉山鲜博士充分发挥“牛在身边,奶更新鲜”的优势,在打造优质乳的路上孜孜不倦、步履不停。
一方面是传承。第一袋鲜博士的诞生要追溯到2006年,辉山鲜博士采用巴氏低温杀菌技术,在杀死原奶中的致病菌的同时,最大限度地保留牛奶中的乳清蛋白、免疫球蛋白、酶等活性物质。
巴氏鲜奶虽然能将鲜奶中对人体有益的鲜活营养尽可能多地保留下来,但同时也对鲜奶的运输贮存提出了更高的要求。为了进一步保证辉山鲜博士的新鲜风味,辉山乳业为此打造了一套完善的冷链系统,覆盖制作、储存、运输到销售各环节,使鲜博士一直处于2℃-6℃的低温环境下,确保将鲜博士的“新鲜”安全送达每一位消费者的餐桌。
一方面是创新。2022年初在传承了辉山鲜博士一贯的新鲜与营养的基础上,鲜博士系列完成了焕新升级与华丽转身,不仅包装全部升级为更吸睛的蓝色,更着力打造新鲜产品矩阵,推出了PET瓶等新包装形式。作为时鲜牛奶的代表作,鲜博士PET瓶优质蛋白含量达到每百毫升3.4g,口感如现挤般自然鲜香,15天保质期,解锁更多鲜奶饮用新消费,充分满足不同人群、不同饮用场景的饮奶需求,让新鲜营养时刻拿捏。
喝奶补钙已经成为人们的日常生活方式,鲜博士品牌不仅在鲜奶产品上精益求精,还以消费者的生活路径打造消费场景,大胆创新开创了乳品创意Lab店的新形式与消费者沟通。针对不同细分人群打造了鲜博士乳品创意Lab店,如沈阳太原街旗舰店、沈阳OFFICE臻选类型店,广州西塔国际金融中心体验店等各具特色体验门店,深度参与到消费者的生活中,赋能品牌。
围绕鲜博士品牌构建的一系列创新链路,以及辉山牛奶2022年在产品创新数字化转型上的频频动作,加之液奶事业部在消费者研究、产品开发、餐品创新、技术改造、成果转化等方面均恢复到历史最好水平,都展示出辉山牛奶面向未来的野心:从来不仅满足于跟随市场,更在于塑造市场——“让一切更新鲜”。
辉山乳业却在新鲜领域不断耕耘近70年,让每一滴鲜博士都保留牛奶原本的新鲜,让更多人从喝上奶到喝好奶进阶,从而拥有健康、美好的生活方式。相信在未来,辉山牛奶将继续以品质为核心,持续带来高品质牛奶,与消费者一同享受品质生活!
